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网络营销效果评估标准

本文作者:最新it技术网 更新时间:2019-05-08 17:47:52
2009年6月18日,中国互联网协会,大会的网络营销委员会成员在北京举行,宣布在大会上,美国奥美世纪推出99click的,易观国际,天极传媒,金山软件共同起草了“中国网络市场营销(广告)影响评估准则“草案,将参考成员,这是第一次由委员会的行业准则的方式来规范和引导日益复杂的网络营销市场,和成员共同促进网络的健康发展广告市场。
中国互联网络营销协会理事长高新民的工作委员会主席表示,对于介绍该草案的中国网络广告效果评估准则,可以激发讨论和思考网络营销行业,以帮助“网络营销络媒体之间的相互信任机制,广告商建立了“促进网络营销行业的长期健康发展,网络营销委员会感谢99Click,奥美,易观国际,天极传媒,试图金山这五个起草单位,并希望该委员会在多个成员网络营销在一个开放的平台,相互密切合作,探索和推动中国网络营销行业的共同发展。希望这个单位对委员会的一个开放平台的网络营销工作更多的成员,相互探索密切合作,秘书长,以促进营销的发展络脉中国工作委员会王海京网络营销行业推出了一起另外中国网络广告行业发展,建立行业标准和规范将是必要的,但它是一个长期而复杂的艰巨的任务,评估行业热点话题展开,一些规格与领先的网络营销委员会,以及各成员大自然的网络营销效果的讨论,是一个很好的尝试,将有力地推动中国网络营销行业的健康发展。
草案的赞助商,任命国会知名的网络营销分析服务商99click总裁对集团的营销专家委员会的中国相互接触的成员,据他自己介绍,在一般人印象中众所周知的标准,广告点击的基础上,加入了点击行为的分析,比如到达率,转化率,路径分析,以及对国际贸易保持一致,广告买家和卖家交通规则网络广告效果分析可以帮助减少无效用户收录,详细和客观科学的广告有效地反映网络流量的全貌,具有一定的参考价值,引导广告网络的长期发展。
“中国网络营销(广告),以评估准侧的效果”草案
首先,中国网络广告营销效果数据分析指标包括广告展示次数,广告点击,广告到达率的量,广告第二跳率,广告的转化率一共有五个,每个定义是:
(A)广告曝光量(曝光)
1。指数名称
广告量
2,指标定义
每次显示广告时,他说,印象。
3,规格说明
统计周期通常有几小时,几天,几周和几个月,等。,可以根据需要也可以设置。
统计对象包括Flash广告,图片广告,文字链接广告的各种形式的广告,软文,电子邮件广告,视频广告,富媒体广告等。
显示广告通常是页面浏览数量。
广告量统计付出CPM基础。
4,目标应用程序
展会通常反映的广告媒体的访问量,其中热。
(B)点击广告(点击)
1。指数名称
广告流量
2,指标定义
的人数点击广告,称为广告点击。
3,规格说明
统计周期通常有几小时,几天,几周和几个月,等。,可以根据需要也可以设置。
统计对象包括Flash广告,图片广告,文字链接广告的各种形式的广告,软文,电子邮件广告,视频广告,富媒体广告等。
用户的数量和产生广告的点击次数(主要是使用网站统计基础)的比例,可能反映了初始广告是否含有虚假点击。
广告点击的吸引力和广告展示次数比称为CTR量,这可以反映广告对人的价值。
广告流量统计是中国共产党的支付基础。
4,目标应用程序
广告通常反映了点击量投资广告。
(C)的广告到达率(到达率)
1。指数名称
广告覆盖面
2,指标定义
人的比例通过点击广告被提拔进了站。
3,规格说明
统计周期通常有几小时,几天,几周和几个月,等。,可以根据需要也可以设置。
统计对象包括Flash广告,图片广告,文字链接广告的各种形式的广告,软文,电子邮件广告,视频广告,富媒体广告等。
广告的比例达到交通量称为广告到达率的广告,达到广告投放量是进入推广的人数通过点击广告站。
4,目标应用程序
广告到达率通常反映广告点击的质量,是决定一个虚假点击广告的指标是否存在。
广告到达率也反映了广告的着陆页负载效率。
(四)广告第二跳率(第2,点击率)
1。指数名称
广告率第二跳
2,指标定义
进入该站的推广人通过点击广告,导致有效点击站上的比例。
3,规格说明
统计周期通常有几小时,几天,几周和几个月,等。,可以根据需要也可以设置。
统计对象包括Flash广告,图片广告,文字链接广告的各种形式的广告,软文,电子邮件广告,视频广告,富媒体广告等。
用户生成带来的着陆页上呼吁有效点击第二跳的第一次广告,数量的第二跳是二跳量。广告和广告到达第二跳量的量的比率被称为第二跳率。
4,目标应用程序
广告价格通常是第二跳反映您的广告流量是有效的,它是决定一个虚假点击广告的指标是否存在。
广告价格也反映了第二跳着陆页程度地吸引广告商。

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